“营销技术”一词也称为 MarTech，它定义了一系列有助于实现营销目标或目的的软件和工具。当营销团队使用一组营销技术时，这被称 什么是 为营销技术堆栈。MarTech 已成为数字营销活动的关键，但也可用于优化任何营销渠道的营销工作。
MarTech 和 AdTech 有何区别？
MarTech 可能经常与 AdTech 混淆。这两个项目之间的区别类似于营销和广告之间的区别。MarTech 指的是帮助创建，而 AdTech 则严格用于通过推广产品来影响买家行为。例如，客户关系管理 (CRM) 软件是 MarTech，而社交广告平台是 AdTech。
将MarTech定位于企业数字营销架构
在企业数字营销 突尼斯电话号码资源 架构的四个技术层 什么是 背景下，MarTech 堆栈可能最容易识别。这些层包括（从底部到顶部）：
- 企业数据基础——该基础包括商业智能、分析以及客户和产品数据。
- 主要营销技术平台——这些技术包含其他基础组件、营销自动化、社交媒体参与以及网络内容管理，这些组件为服务以及更高级别的技术提供动力。
例如数字资产管理
- 原型营销和销售服务——这些技术严重依赖于下面的层，以简化特定功能的实现，例如电子商务管理、内容交付网络、在线视频平台以及自助服务门户。请注意，这些技术都需要某种形式的内容。
传达和交付产品的技术
- 主要渠道– 这一顶层包含营销人员能够实施营销策略以吸引目标受众的众多渠道，例如电子邮件、移动设备、社交媒体 2024 年数字营销预测 、电视、印刷品、网站甚至自助服务终端。在买家旅程的框架内，这些特定渠道被称为接触点。
营销技术的重要性
2012 年，Gartner 预测，到 2017 年，首席营销官在技术方面的支出将超过首席信息官。尽管这一说法最初引起了很大分歧，但多年来 瑞典商业名录 ，双方之间的支出差距已大幅缩小。这是因为技术在营销中发挥着越来越重要的作用，特别是协助归因和分配营销支出等工作。